STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PEMASARAN PRODUK USAHA KERAJINAN TIKAR DARI PELEPAH RUMBIA DI DESA GARUNGGANG KECAMATAN BANJANG KABUPATEN HULU SUNGAI UTARA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi pemasaran dalam meningkatkan pemasaran produk kerajinan tikar dari pelepah rumbia di Desa Garunggang, Kecamatan Banjang, Kabupaten Hulu Sungai Utara. Industri kerajinan tikar dari pelepah rumbia merupakan salah satu potensi ekonomi lokal yang signifikan, namun menghadapi berbagai kendala dalam pemasaran produknya.

Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan para pelaku usaha kerajinan tikar, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran produk kerajinan tikar menghadapi kendala seperti keterbatasan akses pasar, kurangnya inovasi produk, dan persaingan dengan produk lain. Namun, terdapat potensi besar untuk meningkatkan pemasaran melalui strategi yang tepat, seperti peningkatan kualitas produk, diversifikasi produk, penggunaan media sosial untuk promosi, dan kerjasama dengan pihak lain. Kesimpulannya, pengembangan strategi pemasaran yang efektif dapat meningkatkan pemasaran produk kerajinan tikar dari pelepah rumbia, mendukung pertumbuhan ekonomi lokal, dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat setempat.