PENGARUH PENGGUNAAN SHOPEE PAYLATER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI KALANGAN MAHASISWA STIA AMUNTAI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menelusuri lebih jauh dampak penggunaan fitur Shopee PayLater terhadap keputusan pembelian di kalangan mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi (STIA) Amuntai. Shopee PayLater merupakan sistem pembayaran digital berbasis pinjaman yang memudahkan konsumen melakukan transaksi dengan metode “beli sekarang, bayar nanti”, sehingga menawarkan keleluasaan dalam pengelolaan keuangan pribadi. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner yang disebarkan kepada 97 mahasiswa terpilih melalui metode purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 22. Temuan menunjukkan bahwa baik penggunaan Shopee PayLater maupun perilaku konsumtif memiliki pengaruh yang signifikan, baik secara individual maupun bersamaan, terhadap keputusan pembelian (nilai p < 0,05). Kesimpulan ini menunjukkan bahwa kemudahan dalam mengakses layanan pembayaran digital turut mendorong kecenderungan pembelian impulsif di kalangan mahasiswa, yang cenderung terpapar pada gaya hidup konsumtif berbasis teknologi. Dengan demikian, penting bagi pelaku e-commerce untuk menerapkan transparansi informasi serta mengembangkan program literasi keuangan demi menciptakan perilaku konsumsi yang sehat dan bijak.