STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA UD YANTO DI DESA JARANG KUANTAN AMUNTAI SELATAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh UD Yanto di Desa Jarang Kuantan, Kecamatan Amuntai Selatan, dalam rangka meningkatkan penjualan. Dalam konteks persaingan usaha yang semakin ketat dan perilaku konsumen yang terus berubah, pelaku usaha dituntut untuk menerapkan strategi pemasaran yang inovatif dan fleksibel agar tetap relevan dan kompetitif.

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif, dengan pengumpulan data melalui wawancara mendalam kepada pemilik usaha, karyawan, dan pelanggan, serta observasi langsung terhadap kegiatan pemasaran di lapangan. Penelitian juga dilengkapi dengan analisis dokumen dan arsip usaha. Hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa strategi pemasaran UD Yanto cukup efektif dalam menjangkau konsumen dan menjaga stabilitas usaha di tengah persaingan pasar.

Strategi yang dijalankan meliputi penyediaan produk dengan harga yang bersaing, pelayanan yang ramah, serta komunikasi yang intensif dengan pelanggan. Faktor-faktor tersebut turut membangun loyalitas dan kepuasan konsumen. Meskipun demikian, masih terdapat ruang untuk perbaikan, terutama dalam peningkatan kualitas produk dan bahan baku. Penguatan aspek ini diyakini dapat mendorong ekspansi pasar dan memperkuat posisi UD Yanto dalam lingkungan bisnis yang terus berkembang.