PENGARUH DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TAS ANYAMAN PURUN DI KECAMATAN HAUR GADING KABUPATEN HULU SUNGAI UTARA
DOI:
https://doi.org/10.36658/ijan.4.1.92Keywords:
Desain produk, Keputusan pembelian, Tas Anyaman PurunAbstract
The purpose of this research was to determine the effect of product design on purchasing decisions for purun woven bag products in Haur Gading District, Hulu Sungai Utara Regency. The type of research used was explanatory. The population and sample in this research were all consumers who knew about purun bags in Hulu Sungai Utara Regency with a total sample of 45 consumers and the sampling technique used accidental sampling technique. The data analysis technique in this study used SPSS statistics 21.0 for windows software.
The results of the study proved that product design is significantly positive on purchasing decisions for purun woven bag products. This can be seen from the results of the t test, which is = 0.000 and the value is <0.05, then Ho is rejected and Ha is accepted. With a large influence of 80.9%, indicated that the influence of product design on purchasing decisions for the purun woven bag product is quite large, while 19.1% is the influence of other variables not examined through this study.
References
Agustina, E. S., & Rojali, M. (2021). Menciptakan nilai produk telor asin di desa banyu tajun dalam kecamatan sungai pandan kabupaten hulu sungai utara. Inovatif, 3(1).
Angraini, S. (2013). Proses, motif, dan jenis produk kerajinan tas anyaman purun di sinar purun pedamaran sumatera selatan. Skripsi Program Studi Pendidikan Seni Kerajinan, Universitas Negeri Yogyakarta, 10-14.
Hananto, D. (2021). Pengaruh desain produk, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk jersey sepeda di tangsel. In Prosiding Seminar Nasional Penelitian LPPM UMJ (Vol. 1, No. 1).
Ilmaya, F., & Hidayati, R. (2011). Analisis Pengaruh Interaksi Harga dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Batik di Eka Batik Semarang (Doctoral dissertation, Universitas Diponegoro).
Kotler, P dan G. Amstrong. 1996. Dasar-dasar Pemasaran. Jilid I. Edisi Bahasa Indonesia. Jakarta : Intermedia
. 2012. Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid I, Alih Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan. Jakarta: Prenhalindo.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2011. Manajemen Pemasaran, Edisi 13 Jilid 1 dan 2, Alih Bahasa : Bob Sabran, Erlangga, Jakarta.
. 2015. Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Edisi 13, Jakarta: Erlangga
Saraswati, M. L., Pradhanawati, A., & Hidayat, W. (2015). Pengaruh desain produk, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian pada kampung batik wiradesa, kabupaten pekalongan. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 4(2), 137-146.
Schiffman, Leon.G. dan Kanuk, Leslie Lazar. 2007. Perilaku Konsumen. Edisi Ke-7. Diterjemahkan oleh Zoelkifli Kasip. PT. Indeks, Jakarta.
Sekaran, Uma. 2006. Metodologi Penelitian Untuk Bisnis. Edisi 4. Jakarta: Salemba Empat.
Stanton, William. 1996. Prinsip Pemasaran. Jakarta : Erlangga.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Administrasi Bisnis. Bandung: Alfabeta.
. 2014. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, Fandy. 1999. Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Andi.
. 2010. Strategi Pemasaran. Edisi ketujuh. Yogyakarta : Andi.
