STRATEGI GREEN PROMOTION TERHADAP BRAND IMAGE PT. SUZUKI HULU SUNGAI UTARA
DOI:
https://doi.org/10.36658/ijan.4.1.90Keywords:
strategy, Green Promotion, Brand ImageAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: Strategi Green Promotion terhadap Brand Image PT. Suzuki Hulu Sungai Utara. Metode pada penelitian ini adalah kualitatif yang berlandaskan pada filsafat postpositivisme dengan tipe penelitian Diskriptif. Hasil penelitian didapat ada tiga konsep yang mendasari strategi ini, yaitu: konsep yang pertama, produk yang ditawarkan adalah motor yang ramah lingkungan, konsep Kedua, yaitu Program yang mendukung adalah promosi besar-besaran dengan memberikan kredit kepada konsumen dan uang muka yang lebih rendah. Dan konsep Ketiga, yaitu Public Relation yang merupaka upaya efektif dalam membangun pengenalan brand Suzuki dengan mengelola citra brand image. Brand Image Suzuki merupakan representasi dari persepsi umum tentang merek dan terbentuk dari informasi dan pengalaman merek sebelumnya. Brand Image Suzuki mengacu pada sikap berupa keyakinan dan preferensi terhadap PT. Suzuki Hulu Sungai Utara.
References
Ayu, Nursyamsi. "Pengaruh Strategi Green Marketing pada Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Konsumen dalam Membeli Rumah di Perumahan PT. Asta Karya Pekanbaru." (2013).
Agustina, Eka Santi. "Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Di Amuntai Hulu Sungai Utara (Studi Kasus Toko Kosmetik Nabil)." Inovatif 2.2 (2020).
Agustina, E. S. (2017). Analisis Faktor Empaty Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Nasabah Pada PT. Bank Rakyat Indonesia Tbk. Barabai. Al-Kalam: Jurnal Komunikasi, Bisnis dan Manajemen, 4(1), 20-34.
Deliana. 2016. Pengaruh Brand Image dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Motor Matic Yamaha fino pada PT. Suraco Jaya Abdi Motor Cab. Pallangga. Universitas Muhammadiyah Makassar
Fahmi Mauludi. 2021. Strategi Green Marketing Mix dalam Meningkatkan Citra Merek Pijakbumi dan Loyalitas Pelanggan Milineal. Bab II Landasan Teori. Skripsi. Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta
Fauzia, S., Yuswita, I. E., & Haryati, N. (2021). Pengaruh Strategi Green Marketing Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Pembelian Gardening Kit Pada Ijoy. Yo Di Masa Pandemi Covid-19 (Doctoral dissertation, Universitas Brawijaya).
Haryadi, Rudi. "Pengaruh Strategi Green Marketing Terhadap Pilihan Konsumen Melalui Pendekatan Marketing Mix." Journal of Economic and Business 4.7 (2009): 52-72.
GUSPUL, Ahmad. Pengaruh strategi green marketing pada bauran pemasaran dan citra merk terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk herbalife (studi kasus pada club sehatway di wonosobo). Jurnal Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat UNSIQ, 2018, 5.1: 107-122.
Islam, Darul. "Tinjauan penerapan konsep green marketing dalam pelestarian lingkungan." Jurnal Pamator: Jurnal Ilmiah Universitas Trunojoyo 11.1 (2018): 10-18.
Kusuma, Erik Indra, Djasuro Surya, and Indra Suhendra. "Pengaruh strategi green marketing dan pengetahuan lingkungan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening (Studi pada member Tupperware di Kota Rangkasbitung)." Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen Tirtayasa 1.1 (2017).
Lestari, R. (2015). Sales Promotion Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Mobil Low Cost Green Car Daihatsu Aylapada Pt. Astra Internasional Tbk Cabang Ciledugkota Tangerang. Avant Garde, 3(1).
PRIYANKA, Dio Findi. Pengaruh green product dan green promotion terhadap brand image PT Suzuki Indomobil di Kota Padang. Jurnal Ecogen, 2019, 2.2: 165-168.
Rahayu, L. M. P., Abdillah, Y., & Mawardi, M. K. (2017). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)| Vol, 43(1).
Ulvah Widhiana. 2003. Analisis Penentuan Strategi Pemasaran yang tepat dalam upaya Meningkatkan Permintan pada Perusahan Motor Suzuki Semarang. Universitas Islam Indonesia Fakultas Ekonomi Yogyakarta
Zaky, Muhammad Husnan, and Ni Made Purnami. "Green Marketing Mix Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Produk Big Tree Farms Di Lotus Food Services." E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana 9.2 (2020): 678.
