PENGARUH LIVE SHOPPING DAN HARGATERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PENGGUNA SHOPEE (SURVEY PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI ADMINISTRASI BISNIS STIA AMUNTAI)
DOI:
https://doi.org/10.36658/ijan.6.1.368Keywords:
Live Shopping, Harga, Keputusan PembelianAbstract
Menginvestigasi bagaimana keputusan pembelian user Shopee pada mahasiswa program studi Administrasi Bisnis STIA Amuntai dipengaruhi harga dan live shopping menjadi tujuan dari studi ini. Tipe penelitian asosiatif dan metode analisis regresi linier berganda melalui perangkat statistic SPSS versi 29.0 diaplikasikan dalam penelitian pendekatan berbasis kuantitatif ini. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji reliabilitas, pengujian hipotesis (uji parsial (uji t) dan uji simultan (uji F) dan koefiesien determinan), serta uji validitas merupakan pendekatan analisis yang diaplikasikan. Adapun dalam studi ditemukan persamaan regresi berganda Y = 1,580 + 0,261X1 + 0,259X2. Pada uji F atau hipotesis secara simultan diperoleh temuan F hitung berjumlah 39,228 dan sig = 0,001 < 0,05 memperlihatkan jika harga dan live shopping secara simultan dan signifikan mempengaruhi keputusan pembelian pengguna Shopee. Sementara itu, variabel live shopping secara parsial memiliki dampak signifikan pada keputusan pembelian sebab value t tabel = 1,677 kurang dari t hitung = 3,486 dan value signifikansi kurang dari 0,05. Akan tetapi, harga tidak mempunyai dampak yang nyata pada keputusan untuk membeli sebab value signifikansi berjumlah 0,78 lebih tinggi dari 0,05 dan value t hitung berjumlah 1,800 lebih banyak dari t tabel yang bernilai 1,677. Diharapkan studi berikut dapat berkontribusi dalam kemajuan ilmu pengetahuan, bidang pemasaran utamanya, serta dapat menjadi referensi bagi pelaku bisnis pada peningkatan keputusan pembelian konsumen lewat strategi live shopping dan penetapan harga yang tepat.
References
Agustina, E.S. and Latte, J. (2023) ‘PENGARUH POTENSI SUMBER DAYA ALAM TERHADAP PERTUMBUHAN EKONOMI DI DESA HANTAKAN KABUPATEN HULU SUNGAI TENGAH’, Inovatif Jurnal Administrasi Niaga, 5(1), pp. 12–23.
Agustina, E.S. and Saputra, H. (2022) ‘Strategi quality of conformance pada kolam renang Tirta Agung Suryanata di Kabupaten Hulu Sungai Utara’, Inovatif, 4(2), pp. 44–92.
Fadillah, H. (2023) ‘PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, KUALITAS PRODUK, PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI DEALER YAMAHA SURYANATA AMUNTAI’, INOVATIF, 5(2), pp. 1–12.
Fadillah, H. and Hairudinor, H. (2022) ‘Daya Saing UMKM Untuk Mengikuti Pengadaan Barang dan Jasa Pemerintah di Kabupaten Hulu Sungai Utara’, Jurnal Bisnis dan Pembangunan, 11(2), pp. 30–38.
Hasanah, N. (2023) ‘PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA KATERING SHOBIA DI KELURAHAN SUNGAI MALANG KECAMATAN AMUNTAI TENGAH’, INOVATIF, 5(2), pp. 41–48.
Hasanah, N. and Jainah, J. (2022) ‘PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MEBEL ALUMINIUM DI DESA SUNGAI DURAIT TENGAH KECAMATAN BABIRIK KABUPATEN HULU SUNGAI UTARA (STUDI KASUS PADA BAPAK YANUR)’, Inovatif Jurnal Administrasi Niaga, 4(1), pp. 45–54.
Hasanah, N. and Sa’diah, H. (2022) ‘PENGARUH MOTIVASI KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT. PLN (PERSERO) ULP DAHA KECAMATAN DAHA UTARA KABUPATEN HULU SUNGAI SELATAN’, INOVATIF, 4(2), pp. 1–17.
Kurniawan, Y.J. et al. (2023) Digitalisasi manajemen keuangan. Cendikia Mulia Mandiri.
Latte, J. (2023) ‘PENGARUH KOMPENSASI FINANSIAL TERHADAP KINERJA KARYAWAN KOPERASI KONSUMEN TIRTA KANDILO KABUPATEN PASER’, INOVATIF, 5(2), pp. 13–26.
Latte, J. and Manan, A. (2022) ‘Pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Tas Anyaman Purun di Kecamatan Haur Gading Kabupaten Hulu Sungai Utara’, INOVATIF, 4(1), pp. 35–44.
Rifani, J. and Azimah, S.H. (2022) ‘Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Tahu Baso dan Tahu Walik Si Jack di Kota Amuntai Kabupaten Hulu Sungai Utara’, Inovatif, 4(2), pp. 28–33.
Rifani, J. and Azimah, S.H. (2023) ‘EFEKTIVITAS PRODUKSI UKM DALAM UPAYA MENINGKATKAN LABA (STUDI KASUS MAKARONI GULA MERAH MAMA ASMI)’, INOVATIF, 5(1), pp. 24–30.
Yudianto, A. (2021) ‘ANALISIS SISTEM PENGENDALIAN INTERN PEMBERIAN KREDIT PADA PT. BANK PERKREDITAN RAKYAT CANDI AGUNG AMUNTAI’, INOVATIF, 3(2).
Yudianto, A. (2023) ‘STUDI FENOMENOLOGI TENTANG PENGALAMAN PENGUSAHA DALAM MEMILIH SUMBER PEMBIAYAAN PADA PERUSAHAAN KECIL DAN MENENGAH DI KABUPATEN HULU SUNGAI UTARA’, Inovatif Jurnal Administrasi Niaga, 5(2), pp. 74–89.
Yudianto, A. and Munawarah, M. (2022) ‘PENERAPAN STRATEGI PEMASARAN DALAM UPAYA PENINGKATAN PANGSA PASAR PADA SASIRANGAN E-COMEL DESA TELAGA SARI KOTA AMUNTAI’, Inovatif Jurnal Administrasi Niaga, 4(1), pp. 1–15.
Chen, Q. (2022) ‘Live Streaming – the New Era of Online Shopping’, Proceedings of the 2021 3rd International Conference on Economic Management and Cultural Industry (ICEMCI 2021), 203(April 2016), pp. 2988–2991. Available at: https://doi.org/10.2991/assehr.k.211209.486.
Fransiska, V. and Paramita, S. (2020) ‘Live Shopping dalam Industri Komunikasi Digital melalui Instagram’, Prologia, 4(1), p. 67. Available at: https://doi.org/10.24912/pr.v4i1.6435.
Kelly, K. and Febriyantoro, M.T. (2022) ‘Peranan Perception Of Digital Celebrities Terhadap Live-Stream Shopping Intentions’, Jurnal Ecodemica Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 6(1), pp. 33–44. Available at: https://doi.org/10.31294/eco.v6i1.11766.
Mamik (2015) Metode Kualitatif. Sidoarjo.
Saputra, G.G. and Fadhilah, F. (2022) ‘Pengaruh Live Streaming Shopping Instagram Terhadap Kepercayaan Konsumen Online dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian’, Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS), 4(2), pp. 442–452. Available at: https://doi.org/10.47065/ekuitas.v4i2.2353.
Silvinda (2023) ‘Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Pengguna Jasa Transportasi Online Sanggamku’.
Sugiyono (2017) Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. 25th edn. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono, P.D. (2006) ‘Statistik Untuk Penelitian’, CV ALFABETA Bandung, p. 403. Available at: https://adoc.pub/statistik-untuk-penelitian.html.
Surianto, E.J. and Utami, L.S.S. (2021) ‘Pengaruh Komunikasi Persuasif Melalui Fitur Shopee Live Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Followers Lilybelleclothing di Aplikasi Shopee)’, Prologia, 5(2), p. 382. Available at: https://doi.org/10.24912/pr.v5i2.10218.
Syabani Dinova, S. (2023) ‘Streaming Shopping dan Flash Sale Terhadap Pembelian Impulsif Pengguna Shoppe Di Kecamatan Jatinegara’, Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta., 2(1), pp. 88–100.
Toth, A. et al. (2017) ‘Predicting shopping behavior with mixture of RNNs’, CEUR Workshop Proceedings, 2311(January).
