PENGARUH PROGRAM FLASH SALE DAN CASHBACK TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP
DOI:
https://doi.org/10.36658/ijan.6.1.367Keywords:
Flash Sale, Cashback, Impulsive Buying, Tiktok ShopAbstract
Menurut we are social, tiktok tergolong ke dalam peringkat lima urutan media sosial terkenal di dunia untuk periode awal 2024. Dari laporan itu, tiktok mempunyai 1,56 miliar pemakai aktif sampai bulan Januari 2024. Di negara Indonesia tercatat total 106,51 juta jiwa, sehingga Indonesia menduduki urutan kedua pemakai aktif, dengan posisi pertama ditempati oleh Amerika Serikat yakni 143,4 juta pengguna. Program Flash Sale dan Cashback adalah cara efektif dalam bidang pemasaran yang umumnya dilaksanakan pelaku usaha pada E-Commerce. Perilaku Impulse buying / pembelian impulsif ialah tindakan konsumen condong membeli produk secara instan atau tidak menggunakan perencanaan untuk memilih Keputusan tidak memperhitungkan risikonya. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif melalui teknik purposive sampling, dengan sampel berjumlah 51 partisipan. Mahasiswa D3 Administrasi Bisnis STIA Amuntai PemakaiTiktok yang melakukan belanja pada platform Tiktok Shop ditetapkan menjadi subjek populasi. Analisis yang diimplementasikan yakni deskriptif serta regresi linier berganda. Hasil yang diperoleh dari pelaksanaan uji hipotesis secara simultan, diskon maupun shopping lifestyle secara bersamaan berpengaruh yang cukup besar atas pembelian impulsif. Pengujian hipotesis (uji) parsial menghasilkan flash sale serta cashback memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku impulsive buying. Dari koefisien determinasi (R2), flash sale serta cashback memiliki pengaruh berjumlah 65,5%.
References
Agustina, E.S. and Latte, J. (2023) ‘PENGARUH POTENSI SUMBER DAYA ALAM TERHADAP PERTUMBUHAN EKONOMI DI DESA HANTAKAN KABUPATEN HULU SUNGAI TENGAH’, Inovatif Jurnal Administrasi Niaga, 5(1), pp. 12–23.
Agustina, E.S. and Saputra, H. (2022) ‘Strategi quality of conformance pada kolam renang Tirta Agung Suryanata di Kabupaten Hulu Sungai Utara’, Inovatif, 4(2), pp. 44–92.
Fadillah, H. (2023) ‘PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, KUALITAS PRODUK, PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI DEALER YAMAHA SURYANATA AMUNTAI’, INOVATIF, 5(2), pp. 1–12.
Fadillah, H. and Hairudinor, H. (2022) ‘Daya Saing UMKM Untuk Mengikuti Pengadaan Barang dan Jasa Pemerintah di Kabupaten Hulu Sungai Utara’, Jurnal Bisnis dan Pembangunan, 11(2), pp. 30–38.
Hasanah, N. (2023) ‘PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA KATERING SHOBIA DI KELURAHAN SUNGAI MALANG KECAMATAN AMUNTAI TENGAH’, INOVATIF, 5(2), pp. 41–48.
Hasanah, N. and Jainah, J. (2022) ‘PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MEBEL ALUMINIUM DI DESA SUNGAI DURAIT TENGAH KECAMATAN BABIRIK KABUPATEN HULU SUNGAI UTARA (STUDI KASUS PADA BAPAK YANUR)’, Inovatif Jurnal Administrasi Niaga, 4(1), pp. 45–54.
Hasanah, N. and Sa’diah, H. (2022) ‘PENGARUH MOTIVASI KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT. PLN (PERSERO) ULP DAHA KECAMATAN DAHA UTARA KABUPATEN HULU SUNGAI SELATAN’, INOVATIF, 4(2), pp. 1–17.
Hurriyati, R. (2015) Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung: Alfabeta.
Kotler, P. and K.L.K. (2012) Marketing management, 14th Edition New Jersey. Pearson Pretice Hall.
Kurniawan, Y.J. et al. (2023) Digitalisasi manajemen keuangan. Cendikia Mulia Mandiri.
Laili, N.A. (2023) Pengaruh Flash Sale Dan Tagline Cashback Terhadap Perilaku Impulse Buying Pengguna E-Commerce Shopee Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Kiai Haji Achmad Siddiq Jember. Universitas Islam Negeri Kiai Haji Achmad Siddiq Jember.
Latte, J. (2023) ‘PENGARUH KOMPENSASI FINANSIAL TERHADAP KINERJA KARYAWAN KOPERASI KONSUMEN TIRTA KANDILO KABUPATEN PASER’, INOVATIF, 5(2), pp. 13–26.
Latte, J. and Manan, A. (2022) ‘Pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Tas Anyaman Purun di Kecamatan Haur Gading Kabupaten Hulu Sungai Utara’, INOVATIF, 4(1), pp. 35–44.
Pratama, I.P. (2017) ‘Strategi Meningkatkan Daya Tarik Pembelian Melalui Inovasi Produk.’, Jurnal Manajemen Indonesia, 17, pp. 27–32.
Rifani, J. and Azimah, S.H. (2022) ‘Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Tahu Baso dan Tahu Walik Si Jack di Kota Amuntai Kabupaten Hulu Sungai Utara’, Inovatif, 4(2), pp. 28–33.
Rifani, J. and Azimah, S.H. (2023) ‘EFEKTIVITAS PRODUKSI UKM DALAM UPAYA MENINGKATKAN LABA (STUDI KASUS MAKARONI GULA MERAH MAMA ASMI)’, INOVATIF, 5(1), pp. 24–30.
Setiawan, A. (2023) Pengaruh Flash Sale Dan Gratis Ongkir Tik Tok Shop Terhadap Pembelian Impulsif Pada Masyarakat Beringin Lestari Tapung Hilir Menurut Ekonomi Syariah. Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.
Simanjuntak, O. de P. (2022) Analisis Pengaruh Flash Sale Promotion dan Discount Terhadap Online Impulsive Buying (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Shopee Di Universitas Sari Mutiara Indonesia). Universitas Sari Mutiara Medan.
Sugiyono (2018) Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Yudianto, A. (2021) ‘ANALISIS SISTEM PENGENDALIAN INTERN PEMBERIAN KREDIT PADA PT. BANK PERKREDITAN RAKYAT CANDI AGUNG AMUNTAI’, INOVATIF, 3(2).
Yudianto, A. (2023) ‘STUDI FENOMENOLOGI TENTANG PENGALAMAN PENGUSAHA DALAM MEMILIH SUMBER PEMBIAYAAN PADA PERUSAHAAN KECIL DAN MENENGAH DI KABUPATEN HULU SUNGAI UTARA’, Inovatif Jurnal Administrasi Niaga, 5(2), pp. 74–89.
Yudianto, A. and Munawarah, M. (2022) ‘PENERAPAN STRATEGI PEMASARAN DALAM UPAYA PENINGKATAN PANGSA PASAR PADA SASIRANGAN E-COMEL DESA TELAGA SARI KOTA AMUNTAI’, Inovatif Jurnal Administrasi Niaga, 4(1), pp. 1–15.
