THE INFLUENCE OF BRANDS AND ADVERTISEMENTS ON THE PURCHASING INTEREST OF FEMALE STUDENTS TOWARDS EMINA COSMETIC PRODUCTS AT STIA AMUNTAI
DOI:
https://doi.org/10.36658/ijan.7.1.1305Keywords:
Brand, Advertising, Purchase IntentionAbstract
The study aims to determine the influence of brands and advertisements on the purchasing interest of female students towards Emina cosmetic products at STIA Amuntai. The background of this study is the rapid growth of the cosmetics industry in Indonesia, especially among teenagers and female students, who are the main targets of Emina products. This study uses a quantitative approach using a survey method. Then the data were collected using questionnaires distributed to 94 female students of STIA Amuntai as active respondents who use Emina products. The analysis technique used is multiple linear regression using SPSS software version 27. The results of the analysis state that simultaneously, brand and advertising variables have a significant influence on purchasing interest, a significant value of 0.000 (F table 3.097). However, partially, only the advertising variable has a significant influence, the calculated t value of 9.068> T Table 1.986 and a significance value of 0.000 <0.05. This finding indicates that in the context of Emina cosmetic sales among female students, advertising has a much more dominant role than brands in influencing purchasing interest. Therefore, companies are advised to continually update their advertising tactics to be more innovative and tailored to the characteristics of the younger generation.
References
Albar, K. et al. (2022) ‘Pengaruh Iklan dan Brand Image MS. Glow terhadap Minat Beli Konsumen’, SAUJANA : Jurnal Perbankan Syariah dan Ekonomi Syariah, 4(01), pp. 1–12. Available at: https://doi.org/10.59636/saujana.v4i01.60.
Amala, S., Budimansyah, B. and Sanjaya, Vi.F. (2021) ‘Pengaruh Penggunaan iklan dan citra merek terhadap minat beli konsumen pada produk kecantikan halal Safi dalam perspektif ekonomi Islam (studi pada toko TopShop kota Bandar Lampung)’, REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 2(2), pp. 127–142. Available at: https://doi.org/10.24042/revenue.v2i2.9622.
Beno, J., Silen, A.. and Yanti, M. (2022) ‘PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HAND BODY LOTION NIVEA OLEH MAHASISWA PADA SEKOLAH TINGGI ILMU BISNIS KUMALA NUSA DISUSUN’, Braz Dent J., 33(1), pp. 1–12.
Dewi, B.S.A., Suardana, I.M. and Satriawan (2022) ‘Pengaruh Brand Ambassador, Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Emina (Studi Kasus pada Mahasiswa di Kota Mataram)’, Kompeten, 1(1), pp. 45–53.
Effriena Brilliany and Anton P.W. Nomleni (2022) ‘Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Scarlett’, Jurnal Riset Manajemen dan Akuntansi, 2(1), pp. 72–77. Available at: https://doi.org/10.55606/jurima.v2i1.153.
Handayani1, R. (2023) ‘Inovatif, Vol. 5, No.2, Desember 2023 ISSN: 2685-855X’, 5(2), pp. 27–40.
kotler, philip:keller, kevin lane (2016) manajemen pemasaran. 15th edn. jakarta: erlangga.
Lombok, V.V. and Samadi, R.L. (2022) ‘Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Emina (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi)’, Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(3), p. 953. Available at: https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.43524.
M. Anang Firmansyah (2023) PEMASARAN PRODUK DAN MEREK: PLANNING & STRATEGY. Qiara Media.
Mei, N. et al. (2025) ‘Analisis Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Permintaan Produk Kerupuk Opak UD . KARYA BERSAMA potensi besar untuk dikembangkan di pasar lokal maupun nasional . UD . Karya Bersama , produk kerupuk opak mereka . nilai lebih melalui promosi diskon .’, 4(2).
Napitu, R. et al. (2024) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI SKINCARE EMINA PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SIMALUNGUN.
Neli Anggraini (2023) ‘PENGARUH IKLAN, WORD OF MOUTH (WOM) DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI ULANG PRODUK KOSMETIK EMINA DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Raden Intan Lampung Angkatan 2019 dan 2020)’, 2507(February), pp. 1–9.
Nur Saputri, M. and Pamugar Mukti Aji, L. (2024) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EMINA COSMETICS DI KOTA SURAKARTA. Available at: https://ejournal.unu.ac.id/index.php/jimbis.
rizka amelia (2022) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EMINA COSMETICS DI KOTA SURAKARTA.
Rosita, E., Hidayat, W. and Yuliani, W. (2021) ‘Uji Validitas Dan Reliabilitas Kuesioner Perilaku Prososial’, FOKUS (Kajian Bimbingan & Konseling dalam Pendidikan), 4(4), p. 279. Available at: https://doi.org/10.22460/fokus.v4i4.7413.
Setiawan, B. and Rabuani, C.C. (2019) ‘Pengaruh Iklan dan Endorser terhadap Brand Awareness Serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian’, Riset, 1(1), pp. 001–015. Available at: https://doi.org/10.35212/277621.
WAQIAH, I. (2019) Analisis Pengaruh Merek Kosmetik terhadap Minat Beli Konsumen dengan Pengetahuan sebagai Variabel Moderasi di Kota Makassar (Studi pada Perguruan …, Universitas Islam Negeri Alauddin Makassar.
